Что это
Alt (от английского alternative — «альтернативный») — атрибут в коде изображения с коротким описанием того, что на нём. Человек, который видит страницу нормально, alt не замечает — он всплывает вместо картинки, только если она не загрузилась.
Роботу же текст — единственный способ понять, что на изображении: «смотреть» картинку так, как человек, он не умеет.
Как его пишут
Коротко и по делу: не «картинка1.jpg» и не список ключевых слов через запятую, а описание содержимого — «скриншот дашборда с графиком заявок по месяцам», а не просто «дашборд».
Хорошая проверка: попросите кого-то прочитать вам только alt-тексты страницы, не показывая картинки. Если по ним понятно, что на ней было, — текст написан правильно.
Почему это важно вам
Alt даёт две вещи сразу. Первая — доступность: программы для незрячих читают именно его, и без alt человек с нарушением зрения не узнает, что на картинке. Вторая — путь в картиночный поиск: изображения с внятным alt-текстом иногда сами приводят переходы отдельно от текста статьи.