Что это
Дистрибуция — всё, что происходит с материалом после того, как он опубликован: анонс в рассылке, посты в соцсетях со ссылкой, размещение в контент-хабе рядом со смежными темами, перелинковка с других страниц сайта.
Почему публикации недостаточно
У нового материала на новом домене нет читателей, которые заходят на сайт просто так, — их ещё нужно привести или подождать индексации, которая занимает 2–6 недель. Пока поиск не разогнался, дистрибуция через собственные каналы — единственный способ, чтобы материал вообще кто-то прочитал в первые недели после выхода.
Почему это важно вам
Написать хороший материал — половина работы. Вторая половина — довести его до тех, кому он нужен, всеми доступными каналами, а не оставить лежать на сайте в одиночестве. Дистрибуция не заменяет поиск как канал, но не даёт материалу пропасть, пока поиск ещё не заработал.