Что это
Дзен — сервис Яндекса, где авторы публикуют статьи, посты и видео, а платформа сама показывает их подходящей аудитории через ленту рекомендаций — независимо от того, подписан человек на автора или нет.
Это отличает Дзен от площадок закрытого типа: там охват в основном ограничен вашими подписчиками, здесь алгоритм может показать материал и совсем незнакомым людям, если решит, что тема им интересна.
Как это работает на практике
Алгоритм оценивает, дочитывают ли материал, кликают ли дальше, возвращаются ли к автору, — и по этим сигналам решает, показывать ли публикацию новым людям. Хорошо написанный материал может получить охват в разы больше числа подписчиков; слабый — не наберёт почти никого, даже если у автора большая база.
Материалы Дзена индексируются и в обычном поиске Яндекса — публикация может приносить трафик и из ленты рекомендаций, и из поисковой выдачи одновременно.
Почему это важно вам
Дзен — один из немногих оставшихся в России форматов, где текстовый или видеоконтент может получить бесплатный алгоритмический охват, а не только охват среди уже подписанной аудитории.
Но, как и у любой чужой платформы, правила устанавливает не автор: алгоритм меняется, и материал, который сегодня разлетелся, завтра может почти не показываться — решением площадки, а не вашим.