Что это
E-E-A-T — аббревиатура из английского: Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trust (доверие). Это часть «Рекомендаций для асессоров качества поиска» (Search Quality Rater Guidelines) — документа, по которому живые люди в Google вручную оценивают образцы выдачи, чтобы обучать и проверять алгоритм.
Букву «опыт» (второе E) Google добавил в декабре 2022 года — до этого была формула E-A-T без первой буквы.
Что каждая буква означает на практике
Опыт — автор реально пробовал то, о чём пишет, а не пересказал чужие статьи. Экспертность — разбирается в теме предметно. Авторитетность — тема ассоциируется с автором или изданием в целом, не только в этом тексте. Доверие — сайту и автору можно верить: понятно, кто пишет, есть контакты, нет признаков обмана.
Особенно строго E-E-A-T применяют к темам «денег и жизни» (YMYL — your money or your life): медицина, финансы, право, — там цена ошибки для читателя выше.
Почему это важно вам
E-E-A-T напрямую не ранжирует страницы — это не переключатель, который можно включить. Но он объясняет, почему статья с именем автора, его реальным опытом и понятными источниками при прочих равных обходит анонимный текст без подписи: и алгоритм, и живой человек читают её как более достоверную.