Что это
Фирменный стиль — это то, что превращает разрозненные посты, презентации и обложки статей в материалы одного бренда. Цветовая палитра, шрифты, оформление обложек, манера обращения к читателю — всё это должно повторяться от публикации к публикации.
У школы английского фирменный стиль — это не только логотип, но и то, что все обложки уроков сделаны в одной палитре, а тексты обращаются к ученику одинаково: на «ты» или на «вы», с юмором или строго.
Из чего он складывается
Обычно фирменный стиль фиксируют в коротком документе-гайдлайне: основные и дополнительные цвета, пара шрифтов, правила для обложек и иллюстраций, примеры «так можно» и «так нельзя».
Отдельно стоит тон речи — то, как бренд говорит, а не то, как он выглядит. Вместе визуальная и текстовая часть образуют то, что называют айдентикой бренда.
Почему это важно вам
Фирменный стиль экономит внимание читателя. Если обложки статей и посты в разных форматах оформлены вразнобой, человек тратит время на то, чтобы понять «это точно тот же автор?» — и часть аудитории на этом шаге теряется.
Кроме того, стиль работает на узнаваемость: чем более единообразны материалы, тем быстрее человек, который видел вас один раз, узнаёт вас снова — даже не читая имени.