Что он предотвращает
Каннибализацию, повторы, перекос в одну подтему и провалы в темпе. Тема, придуманная утром в день публикации, почти всегда либо уже написана, либо не нужна.
Что в нём должно быть кроме темы
Кластер, к которому относится материал; вопрос, на который он отвечает; чем он отличается от соседей; что именно является его информационной добавкой.
Почему это важно вам
Календарь - это то, что делает разницу между «пишем много» и «строим корпус». Без него объём накапливается, а авторитет по теме - нет.