Что это
Стратегия — это решения, которые принимают до плана публикаций: кто ваш читатель, какую его проблему закрывает контент, что должно произойти после прочтения — записаться на демо, оставить заявку, просто запомнить вас как эксперта, — и через какие каналы материал вообще до него дойдёт.
Без ответа на эти вопросы контент-план — просто список тем без общей логики: сегодня про одно, завтра про другое, а зачем — непонятно.
Из чего она складывается
Обычно из четырёх решений: аудитория (для кого именно, а не «для всех»), цель (трафик, заявки или доверие к эксперту), темы (какие вопросы аудитории закрывать — см. семантическое ядро) и каналы (сайт, контент-хаб, соцсети, рассылка).
Почему это важно вам
Без стратегии легко потратить месяцы на контент, который читают, но который не приводит клиентов: интересные посты про жизнь эксперта — не то же самое, что материалы, которые ищут в поиске. Стратегия — то, что связывает написание текстов с контент-маркетингом: контентом, который в итоге продаёт, а не просто существует.