Как его составляют
20-50 вопросов в формулировках клиента: «кому заказать X», «сколько стоит Y», «что лучше - A или B», «как выбрать подрядчика на Z». Не ваши термины, а те, которыми говорит покупатель.
Как замеряют
Один и тот же набор задаётся регулярно, ответы сохраняются. Фиксируется: упомянули ли вас, в каком месте ответа, кого упомянули вместо вас, что сказали.
Почему это важно вам
В GEO мало что доступно сразу и бесплатно - замер доступен. Даже ручной замер раз в месяц по тридцати вопросам даёт больше понимания, чем любые общие рассуждения о трендах.