Что это
Look-alike, от английского look alike, «похожий» — технология, при которой вы загружаете список своих клиентов или подписчиков, а площадка находит других пользователей со схожим поведением и интересами и показывает им рекламу.
Идея простая: если у вас уже есть 500 купивших, где-то есть ещё тысячи похожих на них людей — площадка умеет их находить по своим данным о пользователях.
Чем она лучше обычного таргета
Обычный таргет настраивается по признакам, которые задаёте вы сами: возраст, город, интересы — и это всегда приближение. Look-alike опирается на реальное поведение реальных клиентов, а не на предположения о портрете аудитории.
На практике это часто даёт более качественный трафик, чем ручная настройка. Но качество аудитории для похожих всё равно зависит от качества и размера исходной базы: похожие на 20 случайных подписчиков и на 2000 оплативших клиентов — совсем разные результаты.
Почему это важно вам
Look-alike — довод в пользу того, чтобы база клиентов велась аккуратно: чем точнее исходный список, тем лучше площадка подбирает похожих.
Начинать искать похожую аудиторию без накопленной базы клиентов бессмысленно — площадке не с чем сравнивать.