Что это
С 2022 года любая интернет-реклама в России маркируется. Порядок такой: до публикации креатив регистрируется через оператора рекламных данных (ОРД), получает идентификатор ERID, а в самом объявлении появляется пометка «Реклама» и название рекламодателя.
Дальше в реестр уходит отчётность: кто, кому, за сколько и сколько показов.
Что попадает под это
Больше, чем кажется. Посевы в Telegram, интеграции у блогеров, реклама своих курсов на чужих площадках — всё это реклама и требует маркировки.
А вот статья в вашем собственном блоге о ваших же услугах — по разъяснениям ФАС рекламой не является: информация о собственных товарах на своём сайте под закон о рекламе не подпадает. Но если внутрь статьи вставить выделенный рекламный баннер, статус может измениться.
Почему это важно вам
Штрафы за нарушение доходят до 500 000 ₽ за эпизод, и с 2025 года добавился сбор 3% с доходов от распространения интернет-рекламы.
Практический вывод: чем больше вы зависите от закупки рекламы, тем больше у вас регуляторных рисков и бумажной работы. Собственный контент на собственном домене этой нагрузки не создаёт.