Что это
Медиапланирование — расчёт до запуска рекламы: какие каналы использовать, сколько бюджета на каждый, в какие сроки, с какими ожидаемыми показателями — охватом, кликами, ценой заявки.
Отличие от простого «выделим бюджет и посмотрим» в том, что план строится на цифрах: прошлых кампаний, отраслевых бенчмарков, стоимости каналов сейчас, — а не на ощущении.
Из чего он складывается
Обычно план отвечает на несколько вопросов сразу: сколько всего денег есть, как их поделить между каналами (контекст, таргет, посевы, собственный контент), какого результата ждать от каждого рубля и когда проверять, сработал ли расчёт.
Хороший медиаплан закладывает и то, что часть каналов не даёт мгновенного результата: поисковый трафик, например, требует недель на индексацию и месяцев на накопление обращений — в отличие от контекстной рекламы, которая включается сразу.
Почему это важно вам
Без медиапланирования бюджет обычно уходит туда, где проще всего запустить рекламу, а не туда, где она эффективнее для вашей ниши и продукта.
План — это ещё и защита от смены курса на полпути: заранее оговорённые сроки и ожидания мешают выключить канал через неделю только потому, что мгновенных заявок не случилось, хотя по плану их и не должно было быть так рано.