Что это
В обычной партнёрской программе вознаграждение получает тот, кто напрямую привёл клиента. В многоуровневой — ещё и тот, кто когда-то привёл этого партнёра, и так по цепочке на несколько уровней вверх. Отсюда и название MLM — multi-level marketing, «многоуровневый маркетинг».
Схема реальна и легальна в классических отраслях: косметика, БАДы, бытовая химия давно продаются именно так, через сети распространителей, где участник получает процент и со своих продаж, и с продаж тех, кого он привлёк в сеть.
Как отличить легальную схему от пирамиды
Граница ровно одна: откуда берутся деньги на выплаты. В легальной сети деньги приходят от продажи настоящего товара реальным покупателям — участник зарабатывает, потому что что-то продано. В финансовой пирамиде товара нет или он формальность: деньги новых участников уходят на выплаты старым, и как только приток новых иссякает, схема рушится.
Практический ориентир: если больше половины дохода участника строится не на продажах, а на привлечении новых участников, — это уже признак пирамиды, а не партнёрской сети. В России организация финансовой пирамиды — уголовное преступление по статье 172.2 УК РФ.
Почему это важно вам
Для онлайн-школы многоуровневая схема — рискованная территория даже с честным продуктом. Если вознаграждение построено так, что заработок партнёра зависит в первую очередь от количества привлечённых им новых партнёров, а не от того, купили ли ученики курс, — схема по сути неотличима от пирамиды, даже если продукт настоящий.
Это общее объяснение механики, не юридическая консультация. Если рассматриваете многоуровневую схему вознаграждения, оценку её легальности стоит получить у юриста, который специализируется на этой теме, до запуска, а не после.