Что это
Органический охват — часть общего охвата поста, набравшаяся сама, без оплаты за показ. Вы опубликовали материал, алгоритмическая лента показала его подписчикам и части незнакомой аудитории — и всё это без рекламного бюджета.
Почему он сжимается
Площадки последовательно снижают долю бесплатного показа: чем меньше органика доходит сама, тем больше авторов доплачивает за продвижение того же поста. Это не сбой и не наказание конкретного канала — общий тренд у всех крупных соцсетей одновременно.
Для нового или небольшого паблика органический охват особенно скромный: у алгоритма ещё нет накопленной статистики о том, кому этот контент интересен.
Почему это важно вам
Органический охват — не то же самое, что органический трафик из поиска, и разница принципиальная. Трафик из поиска не сжимается волей площадки — он зависит от людей, а не от алгоритма, который постепенно урезает бесплатный показ, подталкивая к покупке продвижения.
Соцсети хороши для удержания уже знакомой аудитории. Как канал, который сам растёт без вложений, они год от года работают всё хуже.