Что это
Позиционирование — это короткий понятный ответ на вопрос «а чем вы отличаетесь от десятка таких же специалистов». Не список услуг, а одна мысль, которая остаётся в голове у клиента после знакомства с вами.
Например, «психолог, который работает с тревожностью у предпринимателей» звучит конкретнее и запоминается лучше, чем «психолог с 10-летним опытом». Второе — про вас, первое — про клиента и его проблему.
Как отличить от ниши и миссии
Позиционирование — не то же самое, что нишевание. Ниша — это про кого вы работаете и на какую тему, а позиционирование — про то, чем именно вы отличаетесь внутри этой ниши от остальных, кто работает с той же аудиторией.
С миссией тоже не стоит путать: миссия отвечает «зачем вы вообще этим занимаетесь», а позиционирование — «почему выбрать именно вас, а не коллегу рядом».
Почему это важно вам
Без позиционирования любой контент теряет фокус: сегодня вы пишете для новичков, завтра для опытных, и аудитория перестаёт понимать, кому вы вообще помогаете.
Это же считывает и поисковик: статья, которая точно отвечает на вопрос узкой аудитории («тревожность у предпринимателей»), обходит по позициям текст общего профиля — конкуренция там ниже, а совпадение с запросом точнее.