Что это
PR, public relations — работа с образом бренда через третьи стороны: журналистов, блогеров, отраслевые издания, партнёров. Задача не «купить упоминание», а сделать так, чтобы о вас рассказали, потому что это интересно или полезно их аудитории.
У онлайн-школы PR — это не реклама курса в издании, а комментарий эксперта в статье про рынок онлайн-образования, приглашение на подкаст, участие в отраслевом рейтинге.
Чем PR отличается от рекламы
Рекламу вы полностью контролируете и оплачиваете за размещение. PR не покупается напрямую: издание само решает, интересен ли инфоповод его аудитории, и оставляет за собой право отказать или переформулировать.
Из-за этого PR дешевле в деньгах, но дороже во времени и требует настоящего инфоповода: мнения, данных, истории — того, что реально интересно рассказать, а не просто упоминания бренда.
Почему это важно вам
Публикации, полученные через PR, читатель воспринимает иначе, чем рекламу: будто третья сторона подтверждает вашу компетентность, а не вы сами себя хвалите.
Регулярный PR складывается в узнаваемость и репутационный капитал — то, что не отключается вместе с рекламным бюджетом и продолжает работать даже в месяцы, когда вы ничего не платите за продвижение.