Что это
Прямой эфир — видео или аудио, которое идёт в момент показа, а не публикуется заранее смонтированным. Зрители видят чат и пишут вопросы прямо во время эфира, вы отвечаете вживую — без права на дубль.
Чем он отличается от записанного видео
Живость — и главный плюс, и главный риск. Плюс: доверие выше, потому что видно живого человека без монтажа, а оговорки и заминки не портят впечатление, а скорее делают его настоящим. Риск: неудачный ответ или техническая накладка тоже происходят на глазах у всех, и вырезать это нельзя.
После эфира запись обычно остаётся и может жить как обычное видео — то есть один эфир превращается в кусок контента на будущее.
Почему это важно вам
Эфир — быстрый способ закрыть много вопросов аудитории разом и показать эксперта живым человеком, а не витриной из готовых постов. Для доверия это работает сильнее любого текста.
Обратная сторона — эфир требует подготовки не меньше поста: без темы и структуры разговор расползается, а зрители расходятся из скучного эфира так же легко, как закрывают вкладку с сайтом.