Что это
Публикация в СМИ — это когда издание рассказывает о вас, или ваше экспертное мнение появляется в чужом материале: комментарий в новости, авторская колонка, интервью, участие в подборке экспертов.
Для эксперта по финансам это может быть комментарий в деловом издании о новых правилах для самозанятых; для школы иностранных языков — колонка о трендах онлайн-обучения на профильном портале.
Как это получают
Реже — за деньги (нативная реклама, которая обычно маркируется отдельно), чаще — через инфоповод: у журналиста есть тема, ему нужен комментарий эксперта, и если вы откликаетесь быстро и по делу, вы попадаете в материал.
Получить публикацию проще, если вы уже видны в узкой теме: журналисты ищут комментаторов через поиск, рекомендации коллег или ваши предыдущие материалы — это ещё одна причина, почему thought leadership и публикации в СМИ усиливают друг друга.
Почему это важно вам
Публикация в независимом издании весит для читателя больше, чем то же самое, сказанное на вашей собственной странице, — потому что издание не обязано было вас упоминать.
Дополнительный эффект: ссылка с крупного издания на ваш сайт — это сигнал доверия и для поисковика, не только для человека. Она подкрепляет узнаваемость бренда сразу в двух измерениях: у читателей и в выдаче.