Что это
Свежесть — один из факторов, по которому поисковик и ИИ оценивают, насколько материалу можно доверять сейчас. У классического Google для этого давно есть логика, которую специалисты называют «query deserves freshness» — «запрос заслуживает свежести»: по некоторым темам (новости, цены, актуальные правила) более новый материал предпочитают более старому, даже если старый когда-то был лучше проработан.
Для ИИ-ответов это работает похоже, но с бо́льшими ставками: нейросеть, которая процитирует устаревшую цифру или отменённое правило, ошибается заметнее, чем страница на десятой позиции выдачи, — потому что ответ подаётся как окончательный, без оговорки «дата публикации 2019».
Что считается свежим
Не любое обновление даты в подвале страницы, а реальная проверка фактов: актуальны ли цифры, действуют ли упомянутые правила и цены, не изменилась ли ситуация на рынке с момента публикации. Дата «обновлено» без реального пересмотра содержания — это имитация свежести, а не свежесть, и хорошие ИИ-краулеры со временем учатся отличать такое по устаревшим данным внутри текста.
Почему это важно вам
Материал, который вы написали и забыли, со временем становится источником неточных ответов — в вашем же исполнении. Практический вывод: у статей и терминов, где встречаются цифры, цены или правила (курсы валют, законы, рыночные цены на трафик), должен быть заведён срок пересмотра — не «написали один раз навсегда», а «проверяем раз в квартал или в год».