Что это
ТЗ, или бриф, — документ, который автор получает до того, как начал писать: точная тема и её границы, для кого текст, какая структура и объём, какие факты и цифры обязательно включить, каких слов и оборотов избегать (см. редполитику).
Из чего оно обычно состоит
Заголовок и суть темы, целевой запрос — что человек ищет, структура по разделам, ориентир по объёму, примеры для иллюстрации (школа или эксперт, а не абстракция), источники цифр, список нежелательных формулировок.
Почему это важно вам
Без брифа два автора напишут о «контент-плане» два совершенно разных текста, и оба потом придётся переписывать под общий стандарт. Бриф переносит договорённости на бумагу до старта работы, а не выясняет их в правках после сдачи. Для команды из нескольких авторов это разница между предсказуемым качеством и лотереей.