Что это
Вода — то, что можно вычеркнуть без потери смысла: избыточные вводные фразы, расплывчатые «качественный», «эффективный», «инновационный» без цифр и примеров за ними. Похожее явление в сгенерированных ИИ текстах называют ИИ-каденцией — узнаваемый набор именно таких оборотов.
Как её узнать
Простой тест: прочитать абзац и вычеркнуть каждое предложение, которое не добавляет новой информации. Если смысл после этого не изменился — это была вода. Хороший ориентир — заменять обтекаемое прилагательное конкретной цифрой или примером: не «эффективное продвижение», а точная цена и результат для конкретной школы.
Почему это важно вам
Вода удлиняет текст, но не приближает читателя к ответу на его вопрос — а именно за ответом он и пришёл. Материал, где на десять абзацев приходится одна мысль, читатель закрывает раньше, чем дочитывает, а это ухудшает поведенческие факторы в глазах поисковика. Меньше слов при той же мысли почти всегда сильнее, чем больше слов.