Что это
Zero-click — поисковый запрос, который заканчивается без единого клика на сторонний сайт: погоду, курс валюты, значение слова, а всё чаще и развёрнутый ответ на сложный вопрос человек получает не отходя от строки поиска.
По данным исследования SparkToro 2024 года, из каждой 1000 запросов в Google в США до открытого веба доходило только около 360 переходов, в Евросоюзе — 374: без клика заканчивалось порядка 58–60% запросов. К 2026 году, по тем же замерам, доля запросов с переходом сократилась ещё сильнее.
Как на это повлияли ИИ-обзоры
AI Overviews заметно ускорили тренд: когда в выдаче показан ИИ-обзор, по оценкам аналитиков, около 83% таких запросов заканчиваются вообще без перехода, а в режиме Google AI Mode — до 93%. Исследование Pew Research показало, что по ссылкам-источникам внутри самого ИИ-обзора переходит только 1% пользователей.
Почему это важно вам
Zero-click не значит «поиск умирает» — значит, что часть спроса закрывается прямо в выдаче, без визита. Для информационных вопросов («что такое лид-магнит») это нормально и было всегда: человек не обязан заходить на сайт, чтобы узнать определение.
Опаснее это для коммерческих намерений, если ответ подменяет решение записаться. Здесь помогает не борьба с zero-click, а расчёт на то, что даже без клика само упоминание работает на узнаваемость — а обращение приходит позже, когда человек уже готов записаться и ищет вас по имени.