Что это
Атомизация — раздел большого материала (лонгрида, вебинара, интервью) на «атомы»: отдельные тезисы, цифры, цитаты, каждая из которых имеет смысл сама по себе, без контекста всего материала. Например, из одной статьи про юнит-экономику школы можно выделить несколько отдельных цифр-фактов, каждая — самостоятельный пост.
Чем это отличается от репёрпосинга
Репёрпосинг меняет формат всего материала целиком — статья становится видео. Атомизация — раздел на более мелкие части внутри одного формата или разных форматов. На практике их обычно применяют вместе: сначала атомизируют исходник на тезисы, потом каждый тезис переупаковывают в свой формат.
Почему это важно вам
Атомизация превращает один час съёмки с экспертом в производственный запас на месяц публикаций, а не в один пост «мы сняли интервью». Чем плотнее исходник фактами и цифрами, тем больше атомов из него получается — отсюда ценность подготовленного брифа для интервью с конкретными вопросами, а не разговора «за жизнь».