Что это
Репёрпосинг, от английского repurposing — «переиспользование по новому назначению», — это переупаковка одного смыслового ядра в разные форматы и под разные каналы, а не создание нового материала с нуля под каждый. Например, экспертное интервью на 40 минут превращается в лонгрид на сайт, несколько постов для соцсетей, короткие вертикальные видео с ключевыми тезисами и раздел в контент-хабе.
Чем это отличается от простого копипаста
Копипаст переносит текст без изменений между площадками — и обычно проигрывает по формату каждой из них. Репёрпосинг меняет форму под площадку: то, что читают в лонгриде, не равно тому, что смотрят в коротком видео за тридцать секунд, — меняется не только объём, но и подача.
Почему это важно вам
Экспертное время — самый дефицитный ресурс контент-завода. Репёрпосинг превращает один час разговора с экспертом в материал на недели публикаций вместо одной статьи, которая забудется через день. Это же прямая техника атомизации контента в действии.