Что это
Бартер — блогер или канал рассказывает о вас не за деньги, а за продукт: бесплатный доступ к курсу, консультацию, участие в программе. Часто применяется на старте, когда рекламного бюджета ещё нет, а продукт уже есть.
Встречается и обратный вариант: вы даёте скидку или бесплатный доступ ученикам блогера в обмен на упоминание — своего рода совместная акция.
Чем он рискованнее оплаченной рекламы
Деньги дисциплинируют обе стороны: заплатили — есть основания требовать выполнения договорённости и сроков. С бартером договорённость менее формальна, сроки публикации чаще срываются, а качество подачи слабее контролируется.
Юридически бартер — тоже реклама, если это оплаченное (пусть и не деньгами) размещение с целью продвижения: требования маркировки и токена ERID применяются к нему так же, как к рекламе за деньги.
Почему это важно вам
Бартер — рабочий инструмент, чтобы проверить канал перед тем, как платить ему деньгами: посмотреть, как блогер подаёт материал, какой отклик получает, стоит ли договариваться на оплату дальше.
Но полагаться на бартер как на основной канал привлечения нельзя: он держится на личных договорённостях и не масштабируется бюджетом, как обычная реклама.