Что это
ERID — буквенно-цифровой код, который присваивается каждому рекламному креативу при регистрации через ОРД. Он указывается прямо в объявлении — обычно рядом с пометкой «Реклама» и названием рекламодателя.
Получить его нужно до публикации, а не после: сначала регистрация креатива и договора у оператора, потом размещение с токеном, а не наоборот.
Что происходит без него
Реклама без ERID считается немаркированной, даже если она честная и не вводит в заблуждение по сути. Это касается любого формата: баннера, поста у блогера, посева в Telegram, карточки в ленте.
Требование распространяется широко: рекламой считается любое стороннее продвижение, платное или по бартеру. А вот статья в вашем собственном блоге о ваших же услугах, по разъяснениям ФАС, рекламой не является — это информация о собственном продукте на своём сайте.
Это общее объяснение, не юридическая консультация — применимость требований к конкретному размещению стоит сверять со специалистом по рекламному комплаенсу.
Почему это важно вам
Отсутствие токена — самое частое и самое легко проверяемое нарушение: контролирующий орган видит его без всякого расследования, просто открыв объявление.
Если вы заказываете размещение у подрядчика, простой вопрос «где здесь ERID» — быстрая проверка того, что публикация оформлена по закону, а штраф не прилетит вам как рекламодателю.