Что это
ОРД — оператор рекламных данных: компания, которую Роскомнадзор уполномочил принимать сведения о рекламе (кто, у кого, за сколько разместил) и передавать их в единый реестр интернет-рекламы.
Работать напрямую с Роскомнадзором нельзя: рекламодатель, агентство или блогер регистрируют креатив через одного из аккредитованных ОРД, а дальше данные передаёт уже оператор.
Сколько их и как это работает
К началу 2026 года в реестре Роскомнадзора числятся восемь аккредитованных операторов рекламных данных. Через любого из них: до публикации регистрируют креатив и договор, получают токен ERID, а после размещения передают статистику показов не позднее определённого числа следующего месяца.
Это часть общей системы маркировки рекламы, обязательной в России с 2022 года.
Это общее объяснение, не юридическая консультация — конкретный порядок регистрации и выбор оператора стоит уточнять у специалиста по рекламному комплаенсу.
Почему это важно вам
Если вы заказываете рекламу — у блогера, в Telegram-канале, через агентство, — регистрация через ОРД лежит на том, кто размещает, но отвечаете за немаркированную рекламу тоже вы как рекламодатель.
Практический вывод: перед оплатой стоит уточнить у исполнителя, оформляется ли ERID и через какого оператора, — это несложный вопрос, который избавляет от штрафа за немаркированное размещение.