Что это
Буллиты — от английского bullet points, «пункты списка». В копирайтинге так называют не любой список, а список выгод: каждая строка — отдельная причина, почему читателю это нужно, сформулированная коротко, без вводных слов.
Как отличить рабочий буллит от слабого
Слабый буллит описывает свойство: «12 модулей программы», «доступ на 6 месяцев». Рабочий переводит это в язык выгод: «разберёте свою ситуацию по шагам, а не будете слушать общую теорию», «успеете пересмотреть материал перед экзаменом, а не забудете его за месяц».
Хороший список буллитов на лендинге курса выглядит примерно так:
- поймёте, какие темы в вашей нише вообще ищут в поиске, а не будете угадывать;
- напишете первую статью по готовой структуре, а не с чистого листа;
- получите разбор своего текста, а не общий пример из методички.
Почему это важно вам
Буллиты — самый быстрый способ читать текст по диагонали и всё равно уловить суть предложения. Часть посетителей лендинга никогда не прочитает текст целиком, но остановит взгляд на списке — и если буллиты называют характеристики, а не выгоды, эта часть аудитории уходит, так и не поняв, зачем им курс.