Что это
Cookieless — «без куки». Так называют смещение от слежки за пользователем через сторонние куки, которые тянутся за ним с сайта на сайт, к другим способам понимать аудиторию: своим данным, серверной аналитике, прямому согласию пользователя.
Полного «мира без куки» пока не наступило: в 2024–2025 годах Google отказался от планов полностью отключить сторонние куки в Chrome, оставив это на выбор пользователя (об этом писали Xakep.ru и Hightech Plus), тогда как Safari и Firefox блокируют такие куки по умолчанию уже несколько лет.
Что это меняет для сайта
Для России есть отдельный повод не откладывать cookieless-подход: с 1 июля 2025 года действуют требования 152-ФЗ, из-за которых хранить и передавать данные российских пользователей через иностранные сервисы аналитики стало практически невозможно (разбор — vc.ru, Habr). Это подталкивает к отечественным инструментам вроде Яндекс Метрики и к своей базе вместо чужих счётчиков. Это общее описание тренда, не юридическая консультация — конкретное соответствие вашего сайта закону лучше сверить со специалистом.
Почему это важно вам
Cookieless — не повод паниковать, а повод не строить всю аналитику на чужой инфраструктуре. Если вся статистика зависит от стороннего счётчика, который завтра могут ограничить, вы теряете историю данных вместе с ним. First-party data — подушка безопасности на такой случай.