Что это
EdTech — от английского education technology, «образовательные технологии». Общее название рынка: платформы для курсов, приложения для языков, корпоративное электронное обучение, репетиторские сервисы, детское дополнительное образование — и отдельно среди них ниша, где эксперты и школы продают собственные курсы и наставничество.
Как выглядит рынок сейчас
Совокупная выручка топ-100 российских edtech-компаний в 2025 году достигла 154 млрд ₽ — рост на 12% год к году, но темп роста снизился по сравнению с прошлыми годами (по данным Smart Ranking). В мире рынок EdTech в 2025 году оценивают примерно в 187 млрд $ с прогнозом дальнейшего роста на 10–14% в год (по данным Grand View Research и Fortune Business Insights) — оценки разных агентств расходятся в зависимости от того, что именно они включают в понятие EdTech.
Замедление роста в России связывают с высокой ключевой ставкой (дорогое обучение в кредит и рассрочку менее доступно) и низкой безработицей (меньше стимулов переучиваться).
Почему это важно вам
Отдельный эксперт или небольшая школа — не отдельный вид бизнеса, а маленькая часть большого рынка EdTech, и общие тренды рынка касаются и вас: дорогая реклама, конкуренция за внимание, растущий запрос на реальный результат вместо просто красивой подачи. Когда рынок в целом замедляется, выигрывают не те, кто громче заявляет о себе, а те, у кого юнит-экономика сходится без постоянного вливания в рекламу.