Что это
JSON-LD — формат разметки, который кладут в код страницы отдельным блоком, невидимым для читателя. В нём по стандартному словарю schema.org явно проговаривается структура: «это статья, автор такой-то, дата публикации такая-то», «это раздел вопросов-ответов, вот вопрос, вот ответ», «это товар, вот цена».
Разница с обычным текстом принципиальная: человек понимает, что перед ним статья, по вёрстке и смыслу. Робот без разметки вынужден это угадывать. JSON-LD убирает гадание — называет вещи напрямую машиночитаемым языком.
Зачем это нужно
Изначально разметку придумали ради классического SEO — расширенных сниппетов в выдаче: звёздочки рейтинга, цена товара, время готовки рецепта прямо в поисковой строке. С приходом ИИ-краулеров и RAG-систем разметка получила второе назначение: она ускоряет для машины разбор страницы на сущности и связи между ними, вместо того чтобы вытаскивать всё из свободного текста статистическими методами.
Для FAQ-блока есть отдельный тип разметки FAQPage — он помечает пары вопрос-ответ явно, что повышает шанс, что именно этот блок процитируют дословно.
Почему это важно вам
Разметка не заменяет качественный текст — она описывает его для машин. Стоит один раз настроить на уровне шаблона страницы (для статей, терминов словаря, карточек услуг), и дальше она работает автоматически при каждой публикации, без ручного труда на каждый материал.