Что это
Когорта — группа людей, объединённых общим стартовым событием: все, кто купил курс в январе; все, кто зарегистрировался на конкретный поток вебинаров. Когортный анализ сравнивает такие группы между собой по одинаковым точкам после старта — например, «сколько из когорты дошло до третьего урока».
Как это выглядит на практике
Январская когорта учеников доходила до финального модуля в 60% случаев, апрельская — в 40%. Без деления на когорты вы увидите только общую цифру «доходимость 50%» и не поймёте, что она просела именно в апреле, — и, соответственно, не станете искать, что изменилось в апрельском потоке.
Почему это важно вам
Когортный анализ отделяет вопрос «сколько у нас учеников» от вопроса «меняется ли их качество». Рост общего числа покупателей маскирует падение доходимости или повторных покупок, если смотреть на всех разом, — когорты показывают тренд, который иначе не увидеть.