Что это
Коллаборация — совместный продукт или мероприятие двух и более брендов: общий вебинар психолога и нутрициолога про стресс и питание, совместный курс двух школ по смежным темам, разбор одного кейса на двух каналах сразу.
В отличие от гостевого поста, где один автор просто выступает на площадке другого, коллаборация предполагает, что обе стороны вкладываются в общий результат и обе несут за него ответственность.
Какой она бывает
Разной по масштабу: от одного совместного эфира до полноценного продукта с общим чеком. Важное условие в любом случае одно — аудитории должны быть смежными, но не одинаковыми: если у обеих сторон одна и та же публика, коллаборация не даёт прироста, только дублирует охват.
Хорошая коллаборация решает задачу, которую ни один из партнёров не решает так же убедительно в одиночку: например, психолог объясняет причину переедания, нутрициолог — что с этим делать физически.
Почему это важно вам
Коллаборация — способ получить доступ к чужой аудитории без затрат на рекламу и без ожидания, пока вырастет сарафан: вы обмениваетесь готовыми аудиториями напрямую, а не ждёте, когда кто-то порекомендует вас случайно.
Риск тоже есть: ваша репутация на время связывается с репутацией партнёра, поэтому выбор того, с кем делать совместный проект, стоит того же внимания, что и выбор клиента.