Что это
Квиз — интерактивный блок из нескольких вопросов: про опыт, цель, бюджет времени. В конце — персональная рекомендация («вам подойдёт курс для начинающих») и поле для контакта, чтобы получить результат.
Отличие от формы в порядке: обычная форма захвата сразу просит контакт, квиз сначала вовлекает вопросами про клиента и только в конце просит телефон или почту.
Как его строят
Вопросы формулируют так, чтобы каждый был лёгким и коротким: выбор из 3–4 вариантов, а не открытое поле. Первые вопросы — простые и безопасные («какой у вас опыт»), ближе к концу — точнее к продукту. Финальный экран — конкретная рекомендация, а не общее «спасибо, мы свяжемся».
Квиз честен, когда рекомендация правда зависит от ответов. Если результат один и тот же вне зависимости от того, что выбрал человек, — это форма, притворяющаяся квизом, и это быстро считывается.
Почему это важно вам
Квиз меняет ощущение процесса: вместо «отдать свои данные незнакомому сайту» человек проходит вовлекающий тест про себя. Это элемент страницы, а не отдельная стратегия — как он превращается в целую цепочку прогрева, подробно разобрано в квиз-воронке.