Что это
Вместо формы «имя, телефон, отправить» человеку предлагают короткий тест: 5–7 вопросов о его ситуации — какой у него опыт, сколько времени готов уделять, какая цель ближе. В конце — персональная рекомендация («вам подойдёт курс для начинающих») и поле для контакта, чтобы получить результат.
Пример для онлайн-школы: квиз «какое направление вам подходит» вместо простой заявки на консультацию.
Почему это часто работает лучше формы
Квиз превращает скучное действие «оставьте данные» в вовлечение: человек уже отвечает про себя, а не про вас, и к моменту контактной формы чувствует, что процесс уже начался. По данным сервиса Outgrow, специализирующегося на таких инструментах, квизы в среднем конвертируют в контакт 30–47% дошедших до конца, тогда как обычная форма или статичная посадочная страница — от единиц процентов до 10–15%. Это цифры самого поставщика подобных квизов, поэтому к точным процентам стоит относиться с осторожностью, но кратный разрыв — квиз вовлекает сильнее формы — подтверждают и независимые разборы интерактивного контента.
Почему это важно вам
Квиз не заменяет продукт и не продаёт вместо вас — это всего лишь лид-магнит в другой упаковке, шаг, после которого всё равно нужны прогрев и разговор. И работает он только тогда, когда вопросы реально помогают человеку: если квиз существует лишь ради того, чтобы выманить телефон, это быстро считывается и отталкивает.