Что это
Last-click — модель по умолчанию почти во всех системах аналитики, включая Яндекс Метрику. Если человек нашёл вас в поиске, через неделю увидел рекламу и в тот же день купил — вся продажа запишется рекламе. Поиск в отчёте останется ни при чём.
Чем она удобна и чем опасна
Удобство — простота: последнее касание видно однозначно, спорить не о чем. Опасность — она системно занижает каналы, которые знакомят человека с вами, и завышает те, что просто оказываются рядом в момент решения: прямой заход, повторный визит, ретаргетинг.
Почему это важно вам
Если судить об эффективности статьи только по last-click, она почти всегда проиграет рекламе — не потому что работает хуже, а потому что реже оказывается последним шагом перед оплатой. Для честной картины last-click стоит смотреть вместе хотя бы с отчётом по всем точкам касания — мультиканальной атрибуцией.