Что это
Микроинфлюенсер — не про размер бренда, а про масштаб канала: небольшое сообщество, которое читает автора не по инерции, а осознанно. Психолог с каналом на 8 000 подписчиков, где половина комментирует каждый пост, — типичный микроинфлюенсер в своей нише.
Почему их выбирают
Крупный блогер продаёт охват, микроинфлюенсер — доверие внутри узкого круга. Вовлечённость у небольших каналов часто выше именно потому, что аудитория теснее и однороднее: подписчики пришли за конкретной темой, а не за развлечением.
Стоимость размещения ниже пропорционально размеру, а иногда и не пропорционально — маленькие каналы охотнее берут бартер или скромный бюджет.
Почему это важно вам
Для нишевого продукта — курс для логопедов, наставничество для бухгалтеров — десять микроинфлюенсеров в теме часто эффективнее одного крупного блогера с широкой, но случайной аудиторией.
Риск обратный размеру: у маленького канала легче накрутить цифры, поэтому перед размещением стоит смотреть не на число подписчиков, а на живые комментарии под последними постами.