Что это
Вовлечённость — все действия, которые человек совершил с постом, кроме простого просмотра: поставил реакцию, написал комментарий, сохранил, переслал другу. Просмотр ничего не говорит о качестве материала, а комментарий или репост — говорит: пост зацепил настолько, что человек не пролистал дальше молча.
Зачем на неё смотрят
Вовлечённость — сигнал для площадки, а не только для вас. Алгоритмическая лента решает, кому ещё показать пост, во многом по тому, как быстро на него отреагировали первые читатели. Пост без реакций дальше своей аудитории обычно не уходит.
Именно поэтому число подписчиков само по себе мало что значит: 10 000 подписчиков без вовлечённости — мёртвая цифра, а 1 000 подписчиков, которые комментируют и пересылают, двигают алгоритм.
Почему это важно вам
Вовлечённость — самый честный индикатор того, нужна ли аудитории конкретная тема, задолго до того, как это превратится в заявку. Разбор с вопросами учеников в комментариях говорит об интересе больше, чем красивая карточка с нулём реакций.
Смотреть на неё в изоляции нельзя — только вместе с ER: одинаковое число реакций у канала на 500 подписчиков и на 50 000 значит совершенно разное.