Что это
Первый экран, или hero-блок, — то, что помещается на страницу без скролла: заголовок, короткое пояснение, изображение и обычно кнопка. Это первое и иногда единственное, что видит человек, если решает не листать дальше.
Для лендинга школы или эксперта здесь должно быть видно за секунды: что за продукт, кому он и какой первый шаг сделать. «Курсы по маркетингу» не отвечает на этот вопрос, «как психологу найти первых клиентов без рекламы» — уже ближе.
Что в нём обязательно должно быть
Три вещи. Заголовок, который называет результат или проблему словами клиента, а не название курса. Подзаголовок, снимающий вопрос «а мне это точно надо?». И CTA — понятная кнопка следующего шага, видная сразу, без поиска глазами по странице.
Чего обычно не должно быть: длинного текста, нескольких конкурирующих призывов, абстрактных фраз про «уникальную методику» без конкретики.
Почему это важно вам
Если первый экран не объясняет суть за несколько секунд, человек не станет разбираться дальше и просто закроет вкладку — сколько бы полезного ни было ниже. Это самый дорогой экран на странице: на него тратится весь трафик, а листает вниз только часть.