Что это
CTA — от английского call to action, «призыв к действию». Элемент страницы, который явно говорит, какой следующий шаг сделать: кнопка, ссылка или фраза перед формой захвата.
Слабый CTA — нейтральное «отправить» или «далее»: непонятно, что произойдёт после нажатия. Сильный называет конкретное действие и то, что человек получит: «получить программу курса», «записаться на бесплатный урок», «узнать даты потока».
Где и сколько их должно быть
CTA нужен в каждом смысловом блоке страницы, а не только в конце: человек может решиться сразу после первого экрана или после блока с отзывами — и если кнопки там нет, он либо ищет её листанием, либо уходит.
При этом призыв на странице должен вести к одному и тому же действию. Несколько разных CTA («купить», «подписаться на канал», «скачать гайд») на одной странице конкурируют между собой и снижают конверсию по каждому из них.
Почему это важно вам
CTA — точка, где намерение превращается в заявку. Сильный оффер без заметной и понятной кнопки часто теряет заявки не потому, что предложение слабое, а потому что человек просто не понял, что нажать.