Что это
Выдача — то, что человек видит после того, как нажал «найти». Список ссылок, а над ним и между ними — реклама, картинки, ответы нейросети, карты.
Профессиональное слово — SERP, от search engine results page.
Почему важны первые места
Внимание распределяется крайне неравномерно. Первая тройка забирает основную часть кликов, вторая страница почти не существует для людей.
Плюс место сокращается: над обычными результатами теперь стоит реклама и ответ нейросети. Органическая ссылка на первой позиции уже не так заметна, как пять лет назад.
Почему это важно вам
Быть в выдаче на десятой позиции почти то же самое, что не быть в ней вообще.
Отсюда практический вывод: лучше занять первое место по узкому запросу, который ищут двести человек в месяц, чем двадцатое по широкому, который ищут двадцать тысяч. Двести целевых визитов вы получите, а из двадцатой позиции — ноль.