Что это
SEO — от английского search engine optimization, «оптимизация под поисковые системы». Простыми словами: делать так, чтобы Яндекс и Google показывали ваш сайт людям, которые ищут то, что вы даёте.
Отличие от рекламы принципиальное. В Директе вы платите за каждый клик, и поток кончается вместе с бюджетом. В поиске вы вкладываетесь один раз в материал, и он приводит людей, пока держится в выдаче.
Из чего состоит
Из трёх вещей примерно в таком порядке важности:
- содержание — материал, который реально отвечает на вопрос лучше, чем то, что уже в выдаче;
- техника — сайт быстро грузится, индексируется, понятен роботу;
- поведение людей — они находят ответ и не возвращаются в выдачу искать дальше.
Сколько это занимает
Честно: индексация занимает 2–6 недель, обращения из поиска обычно подтягиваются с 3–4 месяца. Это не быстрый канал.
Позиций в поиске не гарантирует никто — этим не управляет ни одно агентство и ни один подрядчик. Кто обещает топ за неделю — обещает лишнее.
Почему это важно вам
SEO — единственный канал, который работает по экономике сарафана, но управляется как реклама. Клиент из поиска не стоит 34 000–70 000 ₽, как клиент с холодного трафика, потому что за его приход никто не берёт денег.
Цена — время. Поэтому его запускают до того, как он понадобился, а не когда кончился бюджет.