Что это
Кластер — это связка. В центре большой материал по широкой теме (его называют pillar — «опора»), вокруг 8–15 узких статей, каждая раскрывает одну грань. Все ссылаются на опору, опора ссылается на все.
Зачем так делают
Поисковик оценивает не только отдельную страницу, но и то, насколько вы разобрались в теме целиком. Десять связанных материалов по одной теме весят больше, чем десять статей про разное.
Плюс перелинковка держит человека: он прочитал одну статью, перешёл на связанную, потом ещё. Для российского поиска это особенно важно — заход из выдачи, чтение, переход на соседний материал и выход без возврата в поиск читается как «человек нашёл ответ».
Почему это важно вам
Кластер — причина, по которой контент нельзя писать случайными темами. Пятнадцать статей про разное дают пятнадцать одиночек. Те же пятнадцать вокруг одной темы дают систему, которая тянет сама себя.
И это же защита от распыления: пока в кластере есть незакрытые темы, вы работаете внутри него, а не бежите за новой идеей.