Что это
Контент, который не привязан к дате. Разбор того, как устроена задача, инструкция, объяснение термина — то, что будет верно и через год.
Противоположность — новостной пост или сторис: сегодня прочитали, завтра он мёртв.
В чём разница по экономике
Пост в ленте отработал за сутки и исчез. Чтобы завтра были охваты, нужен новый пост. Это лента: вы бежите, чтобы стоять на месте.
Статья в поиске работает иначе: проиндексировалась один раз и приводит людей, пока держится в выдаче. Через полгода она всё ещё работает, а вы уже написали десять следующих. Это накопление.
Почему это важно вам
Разница в том, актив у вас или расход.
Тридцать сторис за месяц не оставили ничего. Три материала, которые находят в поиске, работают и на второй год. Поэтому вечнозелёные материалы не заменяют ленту — они делают так, чтобы бег в ленте не был единственным источником людей.
Оговорка честная: «вечнозелёный» не значит «написал и забыл». Цифры устаревают, и материал нужно пересматривать хотя бы раз в квартал.