Что это
Программатик, от английского programmatic, «программируемый» — способ покупки рекламы, при котором показы закупаются не напрямую у конкретного сайта, а через автоматизированную биржу: алгоритм в реальном времени решает, кому, где и по какой цене показать объявление.
Весь процесс закупки настроен заранее и дальше идёт без ручного участия.
Чем это отличается от прямой закупки
При прямой закупке вы договариваетесь с конкретной площадкой о размещении. При программатике вы задаёте условия — кому показывать, какой бюджет, какая цена за показ — а система сама находит подходящие показы на тысячах сайтов и приложений.
Похожий принцип лежит и в основе РСЯ — только там закупка ограничена сетью одной компании, а программатик обычно работает шире, между разными площадками и биржами.
Почему это важно вам
Программатик даёт масштаб: один запуск охватывает аудиторию на множестве площадок сразу, без переговоров с каждой отдельно.
Обратная сторона — меньше контроля за тем, где именно оказалось объявление: алгоритм оптимизирует по заданным метрикам, а не по вашему представлению о подходящей площадке. Для локального образовательного продукта это часто избыточный и малопрозрачный инструмент.