Что это
РСЯ — рекламная сеть Яндекса: тысячи сайтов и приложений-партнёров, которые показывают объявления Директа своим посетителям в обмен на долю дохода.
В отличие от поисковой рекламы, здесь человек ничего не искал — он читал статью или пользовался сервисом, а объявление подобрал алгоритм по его интересам и поведению. По сути это тот же таргет, только внутри инфраструктуры Яндекса.
Чем она отличается от поиска
В поиске Директ показывает рекламу по прямому запросу — это горячий или тёплый трафик. В РСЯ — по интересам и истории поведения, это ближе к холодному.
Клик в сети обычно дешевле, чем в поисковой выдаче, но и конверсия в заявку ниже: человек не был в поиске решения в этот момент, ему просто попалось объявление.
Почему это важно вам
РСЯ хорошо работает для набора охвата и узнаваемости по низкой цене клика, но плохо — для быстрой продажи сложного или дорогого продукта: аудитория не разогрета.
На практике кампании в поиске и в сети стоит смотреть раздельно в отчётах — иначе дешёвые клики из РСЯ маскируют слабую конверсию поисковой части, или наоборот.