Что это
Прямой заход — визит без определённого источника: человек ввёл адрес сайта вручную, открыл закладку или перешёл по ссылке, где данные об источнике не сохранились.
Почему их обычно больше, чем кажется
Часть «прямых» заходов — не то, чем выглядит. Ссылка из мессенджера, из PDF-файла или закрытого чата нередко теряет информацию об источнике по дороге, и счётчик записывает такой переход как прямой, хотя человек пришёл вполне конкретно — из вашей же рассылки или закрытого канала.
Почему это важно вам
Большая доля прямых заходов — не повод радоваться «нас узнают по имени», а повод проверить разметку ссылок в мессенджерах и рассылках. Если ученики приходят из закрытого канала без UTM-меток, в отчёте они осядут именно здесь — а канал, который реально работает, останется незамеченным.