Что это
UTM-метка — несколько параметров в конце адреса сайта: ?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=iyulskiy_post. Сама страница от них не меняется, но счётчик читает эти параметры и понимает, откуда именно пришёл человек.
Как это работает
Метку добавляют на каждую ссылку, которую вы даёте не напрямую с сайта: пост в канале, письмо рассылки, ссылку у партнёра. Без метки такие переходы Яндекс Метрика запишет как невнятный источник или вовсе как прямой заход.
Метки собирают через готовый генератор ссылок, а не вручную — чтобы не путать регистр и написание одного и того же источника в разных постах.
Почему это важно вам
Без меток вы физически не можете сравнить, какой канал приводит покупателей: пост в канале, рассылка или партнёрская ссылка — для счётчика они выглядят одинаково. Несколько минут на разметку ссылок превращают догадки в цифры.