Что это
Ретаргетинг — повторный показ рекламы людям, которые уже были на вашем сайте: смотрели страницу продукта, начинали и не закончили оформление заявки.
Технически это работает через пиксель — код на странице, который запоминает посетителя, чтобы площадка потом показала ему объявление.
Чем он отличается от обычной рекламы
Обычная таргетированная или контекстная реклама ищет новых людей. Ретаргетинг работает только с теми, кто уже был в контакте, — это теплее холодного трафика, хотя человек мог просто зайти и уйти, не оставив контакта.
Из-за этого у ретаргетинга обычно заметно выше конверсия и ниже цена клика, чем у рекламы на новую аудиторию: люди уже частично знакомы с офером.
Почему это важно вам
Ретаргетинг — способ не терять тех, кто почти дошёл до заявки, но отвлёкся. Это один из самых недорогих способов вернуть потенциального клиента, если он уже был на сайте.
Ограничение: ретаргетинг работает только на тех, кто уже приходил. Если приходящих мало, возвращать особо некого — сначала нужен поток посетителей откуда-то ещё.