Почему он работает
Он совпадает с реальным состоянием читателя: человек редко ищет «что такое X», гораздо чаще - «X или Y». Сравнение отвечает на вопрос в той форме, в какой он задан.
Что делает сравнение честным
Названные критерии до выводов; условия, в которых выигрывает каждая сторона; отсутствие заранее известного победителя. Сравнение, где своё решение выигрывает по всем пунктам, читается как реклама и не убеждает.
Почему это важно вам
Сравнительные материалы дают заметную долю цитирований в ИИ-ответах: у них структура, удобная для извлечения. Плюс они естественно ведут к выбору, не требуя давления.