Что это
Ссылочная масса — совокупный профиль всех внешних ссылок, которые ведут на сайт: сколько их, со скольких разных доменов, насколько эти домены сами авторитетны, как быстро профиль растёт со временем.
Что в нём смотрят
Не только число. Разнообразие источников важнее объёма: сто ссылок с разных независимых сайтов весят больше, чем тысяча с одной сети каталогов, созданной под продажу ссылок. Скорость роста тоже читается — резкий скачок на тысячи новых ссылок за неделю выглядит для алгоритма неестественно: так не растёт живой интерес к материалу.
Ссылочная масса, накопленная искусственно и массово, — то, за что наказывает известный в рунете фильтр Яндекса «Минусинск», введённый в 2015 году: сайты с массовыми покупными ссылками теряли позиции на срок от месяца до нескольких (см. фильтры Яндекса).
Почему это важно вам
Хорошая ссылочная масса растёт медленно и сама, как побочный эффект того, что вы публикуете материалы, на которые действительно хочется сослаться. Попытка ускорить её массовой закупкой ссылок — риск получить обратный эффект: не рост позиций, а санкции на весь домен.